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大数据带你了解95后年轻人的购车喜好
发布时间:2019-08-28

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     现在,95后的年轻人都已经到了可以买车用车的年龄,不同于70后、80后的按部就班,作为思维活跃的新新人类,95后对于汽车的看法也与他人不同。日前,汽车之家Young频道推出了针对年轻人的看车买车用车研究报告,通过对760多万的青少年用户样本进行分析,并对1300多名95后用户进行面谈访问,多角度全方位为大家呈现出95后别具一格的购车观念。

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  60s读懂全文:

  1、95后成为互联网的原住民,活跃的网络表现也令他们在选车用车方面呈现独树一帜的特色。
  2、95后的购车需求更加个性鲜明,汽车逐渐成为95后生活的必需品。
  3、中国品牌开始逐渐受到95后的青睐,同时,95后不再局限于线下单纯的购车行为,购车过程中的社交行为变得更加引人瞩目。

●95后:互联网的原住民

  “新的一天从夜晚开始”,随着智能手机的逐渐普及,越来越多的年轻人热衷于利用手机汲取最新鲜的资讯。调查发现,82%的用户上网时间都集中在晚上10点以后,其中移动用户占据了主流地位,手机端访问量的加速增长、移动端用户的夜间活跃高峰,都是当下年轻人生活习惯的真实写照。

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  95后是移动互联网的原住民,潮流、自由、个性成为他们的代名词。年轻用户除了倾向于热点、趣味性的浏览内容,对于汽车的关注度也占据了绝大比率,汽车的购买和选择从原来的“人生中较为重要的事情”变成了现在的“想买就买”。汽车,逐渐成为95后年轻用户的亲密伙伴。生活水平的提高,也在改变着人们尤其是年轻用户的汽车消费观念。

  无论是消费观念还是购买能力,95后已经逐渐成为支持中国汽车市场发展的新兴力量。随着看车、购车、用车频率的增加,汽车的品牌、安全性、功能性这些汽车知识也成了他们日常关注的一项必修课。报告显示,在时下较为流行的热点话题中,95后关注点最高的是汽车知识,关注度超过了旅行、游戏、摄影等其他热门资讯。同时,随着我国汽车文化的逐渐丰富,追求个性与不满足现状也成了年轻汽车用户的时代标签,越来越多的年轻消费者已经开始关注到汽车改装文化领域。

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●购车需求个性鲜明

  95前的消费者,在购车时更加关注汽车的舒适性、耐用性和性价比,而现在的年轻用户,则有着个性鲜明的购车需求,90%的人都更加关注汽车外观,可以说颜值是他们选择车的第一要素。报告中还提到,用户购车年龄逐渐低龄化,22%的95后用户已经拥有了属于自己的车辆,而没有购车的年轻人也希望能够在28岁之前完成自己购买第一辆车的愿望。95后的年轻用户从小生长在有车环境中,汽车已经成为生活中的必备品,他们都更加愿意尽早拥有属于自己的第一辆车。

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  在快节奏的速食文化中,人们越来越习惯在短时间内快速了解信息,加上移动网络时代的到来,网速的制约被彻底破除,短视频等年轻化形式正在崛起,干货、资讯内容依然是硬通货。有关娱乐、生活类的短文、小视频更能满足用户的看车体验,同时,也更容易引发用户的社交互动行为。

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●中国品牌受到青睐

  外国的月亮也不一定总是那么圆,中国汽车品牌用了20多年的时间,逐渐扭转了年轻消费者的购车观念,科技发展与新能源的快速崛起,给了中国品牌突围的契机。在购车品牌方面,有34%的年轻用户会有限考虑购买中国品牌,消费者的购车习惯开始逐渐趋于理性,中国品牌汽车的发展和升级也得到了大众的认可,甚至超越了某些合资品牌。

  从前说到看车买车,大家第一时间想到的应该是4S店,而现在,新零售模式的出现,社交网络的不断丰富,年轻人买车前的社交行为开始不断提高。买车不再局限于单一的经销商渠道,消费者在买车前后与车友进行沟通交流,从论坛、网站、自媒体等多种渠道获取汽车资讯,成为时下较为流行的购车前准备。

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  95后对于汽车的喜爱是从小培养的,自儿时开始接触汽车及各类车模玩具,到长大后与车友们的线上线下交流,汽车不再仅仅是日常代步工具,如何玩车,已经成为当代青年的一大用车主题。汽车已经逐渐成为年轻人的用车符号,从汽车改装,到车友活动,汽车更像是他们的兴趣伙伴,年轻、个性、自信,都成为95后对于汽车需求的具体表现。

编辑有话说

  95后的新新人类,购车观念已经进入了崭新阶段,高颜值、个性化、科技感成为他们选车购车的关键因素,汽车不再是简单的代步工具,而是生活中密不可分的伙伴。70后、80后开始慢慢老去,95后逐渐开始刷新购车潮流的风向标,掌握他们的购车需求与喜好,成为各个车企品牌营销的关注重点,想要打动95后的心,还要走进他们的世界


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